Что такое SEO?

seoВ каком бы месте я не проговорился что работаю SEOшником, меня тут же спрашивают «А что это такое?». Поэтому, прежде чем приводить примеры из жизни надо обязательно описать и такой общий вопрос.

Если говорить кратко, то SEO специалист, это человек, который поработав над вашим сайтом, сделает так, что бы на него начало заходить больше людей, чем было до его работы. При этом, зачастую, работа данного специалиста совершенно не заметна. С уверенностью, можно сказать, что 99% сайтов которые вы посещаете за сутки продвигались при помощи SEO технологий. Возможно и все 100, но иногда ещё встречаются редкие исключения. К примеру, данный блог я веду как чистый блогер, не используя своего рабочего арсенала. Нууу используя далеко не весь арсенал. Ведь невозможно же совсем не использовать то, от чего сайту станет лучше. Далее я рассмотрю SEO оптимизаторов более пристально.

Что вообще такое «SEO»?

SEO — Search Engine Optimization  или по русски оптимизация под поисковые движки.  Очень общее и постепенно становящееся не совсем точным описание деятельности. Когда-то давно,  лет 10-15 назад, Действительно вся работа сводилась к тому, что бы подобрать волшебную формулу первого места в поиске под конкретный определённый запрос. Точнее, 5-10 запросов. Из-за медленного развития интернета в странах СНГ, данная схема, с теми или иными вариантами, так же может встречаться до сих пор. Но  всё же для серьёзных WEB контор это уже уходит в прошлое и сейчас всё чаще начинают говорить о увеличении объёма и качества трафика. При этом авторитет текущей аббревиатуре считается подорванным и фирмы пытаются от него откреститься. Иногда, доходит до смешного — «Мы не занимаемся SEO, мы ориентированны только на трафиковое продвижение». Хотя на деле это та же самая работа, при помощи тех же самых инструментов.

SEO глоссарий.

Hard SEOК сожалению говорить о SEO очень сложно не используя некоторых терминов. К примеру выше я упомянул «Трафик». Что бы не запутывать вас (читателей) далее, стоит сделать небольшой перерыв и перечислить необходимый минимум.

  1. Запрос — или же ключ то что мы вводим в строку поиска. Важный элемент всей работы, так как по запросу можно понять что хочет будущий посетитель, что ему предложить и как выглядеть. Так же именно на позициях по конкретным ключам строятся большинство систем контроля за работой.
  2. ПС — поисковые системы. В основном это Яндекс и Google но по миру существует множество разных ПС.
  3. Индексация — ПС не бегают по всему интернету в момент когда вы у них что то спрашиваете. Они заранее составляют некоторый список всех известных им сайтов и страниц на этих сайтах, а так же помечают что именно есть на этих страницах. Этот список называют «Индекс», а процесс попадания в этот список и называют «Индексацией».Технически там сложный процесс, разбитый на несколько подэтапов у каждого из которых есть свои названия так же образованные от слова индекс, но это не важно. Суть — стать известному ПС, что бы они моли предложить тебя своим пользователям.
  4. Трафик — люди приходящие на ваш сайт. В целом это «Количество людей», но тем не менее, если задать так, будет сложнее объяснить некоторые качественные оценки трафика. А так как трафик является всей сутью SEO оптимизации, то именно вокруг него и строятся многие научные или околонаучные теории. Всех знаний что накопили SEO оптимизаторы за годы развития интернета в рамках этой статьи не охватишь, но слава богам этого и не надо. Кратно же описать некоторые показатели необходимо.
    • Объём трафика —  то самое количество людей. Если в среднем за прошлый месяц было 2 человека в день, а в этом 200 человек в день, то объём увеличился в 100 раз, что очень и очень круто.
    • Полнота трафика — тут чуть сложнее. Если какой-то интересный вам ключ запрашивают в ПС 1000 человек, то сколько из них переходит на ваш сайт? Вот этот самый показатель и является полнотой. Если все 1000, значит вам надо далее оптимизироваться под другие запросы, так как в этом вы получили всё что могли и дальнейшая оптимизация бессмысленна.
    • Цели трафика — Целевым, считается тот трафик, который ищет то что вы предлагаете. К примеру если вы продаёте кровати, то люди ищущие какого цвета кровать надо выбирать или где лучше ставить кровать в комнате являются слабо целевым трафиком. А люди которые хотят заказать пиццу, вообще мусорным.

В принципе всё. Конечно в нашем мире существует ещё бесконечное множество разных терминов, но выше приведённые являются тем минимумом без которого разговор про SEO будет полностью непонятен.

Краткий Алгоритм SEO оптимизации

SEO circleНезависимо от сайта, независимо от клиента, независимо от ожиданий и задач сайта оптимизация всегда идёт по одному и тому же циклу. Слово цикл должно было вам показать что процесс оптимизации бесконечен и повторяется время от времени. по большинству написанному, когда нибудь в будущем будут отдельные статьи.

Технический SEO аудит

«Зри в корень» известное выражение работает и в этом случае. Если хочешь сделать лучше — проанализируй имеющийся базис и исправь найденные проблемы. Что же ищет SEO оптимизатор в коде сайта в первую очередь?

  • Исходящие ссылки. Чем меньше тем лучше.
  • Использование html кодов оформления текста в качестве вёрстки. Долой все заголовки, вне текста, для этого есть стили CSS.
  • Неправильно выдаваемые статусы состояния страниц. 200 и 301 наше всё, 404 для несуществующего.
  • Закрытие от робота всего, что ему не нужно. Тут надо не переборщить, но многие вещи никаким поисковикам действительно показывать нельзя.
  • Убедиться в наличии и правильности необходимых технических файлов.

В результате всей этой работы внешний вид сайта не должен поменяться совсем никак.

Текстовая SEO оптимизация.

ПС индексируя сайт видят только текст. Поэтому если мы хотим что бы они знали про нас и предлагали нас людям, то главное что мы должны сделать — дать ПС эту информацию. Тем не менее очень часто встречаются сайты владельцы которых уже много лет хотят что бы их могли найти по тому или иному ключу, но не упомянули этот ключ ни в одном месте. Как? Так же сюда стоит отнести и работу с ключами, так как именно они определяют содержимое текстов.

  • Подбор ключей для начала продвижения.
  • Выбор ключей, для оценки качества продвижения.
  • Выбор основного направления продвижения (Тяжеловесы или длинный хвост) и соответствующее расширение списка ключей.
  • Кластеризация ключей и распределение кластеров по сайту.
  • Написание текстов, наиболее раскрывающих семантику кластеров и удобных для посетителей.
  • Размещение текстов на странице и форматирование их, для удобства восприятия.
  • Чистка мусора.

Внешняя SEO оптимизация.

Как бы вы не были хороши внутри, если про вас никто не знает то к вам никто и не придёт. Внешняя оптимизация сродни рекламы в реальном мире. Здесь списка не составишь, как не крути, а суть в линкбилдинге. Аренда или вечка, новостники, порталы или блоги, прямое размещение ссылок или краунд-маркетинг, всё это лишь способы, но суть только в построении хорошего ссылочного профиля. Напортачить и испортить профиль в наше время очень легко, поэтому, несмотря на кажущуюся простоту на эту часть приходится больше всего работы оптимизатора.

Мифы и заблуждения про SEO

В конце (Ну хватит уже вас мучать) стоит упомянуть про заблуждения царящие в головах тех кто далёк от этой темы.

SEO не нужно. Создаём сайт и просто ждём, сам вырастет.

Время, является одним из факторов, по которым ПС оценивает ваш сайт. Поэтому, в какой-то мере такое высказывание может показаться истинным. Но разве это не глупо вкладывать кучу денег что бы через 2-3 года получить первого клиента? А потом ещё несколько лет до второго. SEO сокращает время возврата инвестиций. Кроме того, выше я уже упоминал, что очень часто сайт делается совершенно не правильно. Многие программисты делая сайт на заказ торопятся выпустить побыстрее, а клиент, неискушённый знанием «изнаночной стороны интернета», не может проверить качество работы и принимает её. И тут не поможет ждать ни 2, ни 3 ни 10 лет.

Да эти SEO оптимизаторы просто пиявки. Им главное денег с клиента получить.

Не буду отрицать очевидного, в нашей SEO братии действительно встречаются не лучшие образцы. Найти как можно больше клиентов, потянуть как можно больше времени, занимаясь в это время поиском новых вместо работы над вашим….  но это уже мошенничество. Такое же как и во многих других отраслях. Как этого избежать, каждый ищет сам. Но если вам встречаются мошенники в иных сферах, обычно вы обвиняете человека, а не сферу.  Моё мнение в данном вопросе конечно является предвзятым, но и вы сами можете убедиться в эффективности SEO внимательно изучая те сайты которые принадлежат вашим более успешным конкурентам. Грамотный SEO оптимизатор — всегда приводит к увеличению эффективности компании. сейчас же хочу предупредить о другой крайности. Не стоит ждать результатов мгновенно. Пока всё будет проанализировано, пока исправлено, пока ПС поймут эти исправления и когда они наконец их начнут учитывать это огромная куча времени. У некоторых сайтов это занимает 1-2 недели, чаще 2-3 месяца, но встречались в моей практике и сайты, которые ждали первых результатов 6-7 месяцев. Если вы уже ждёте результатов а их нет — пообщайтесь с оптимизатором. Если вы не будете проявлять агрессию и требовать кучи отчётов, то получите и не отписки, а вполне себе личное мнение профессионала.

SEO оптимизация может быть бесплатной.

Нет не может. И я не говорю про плату разным сервисам, которая в SEO конторах занимает 90% расходов. Да вы можете изучить самостоятельно все аспекты оптимизации. Вы можете сами провести аудит и сами исправить все-все проблемы. Вы можете сами провести работу с ключами и сами написать текста. Но разве это будет бесплатно? Разве ваше личное время ничего не стоит? SEO оптимизация это всегда вопрос времени. Нормально сделанный сайт сам рано или поздно начнёт привлекать клиентов. Задача — сделать это как можно раньше. Если вы всё возможное время ускорения забьёте работой, то в этой работе не было смысла. В этом вопросе SEO оптимизация ничем не отличается от любой другой деятельности. Иногда затраты на самостоятельную работу начинают превосходить её доходность и вы нанимаете отдельного человека. Это может быть рабочий на станке на заводе, грузчик на складе, главный инженер или менеджер по продажам. А может быть SEO оптимизатор. Как и во всех остальных случаях, лучшим способом определить нужность отдельного человека является возложением обязанностей которые призывают считать бесплатными, на призывающего. Либо человек справиться и тогда он знал о чём говорил и достоит некоторого вознаграждения или не справиться и больше не будет лезть под руку с глупыми оценками стоимости чужой работы.

Ссылки не нужны, текста не нужны, аудит не нужен или иные утверждения об альтернативном SEO.

Покажите сайт, который приносит доход не пользующийся тем что кто-то называет не нужным. Либо утверждающий сдувается уже на этом моменте, либо в показанном будут найдены те элементы который ошибочно отрицались. SEO отрасль развивается уже более 15ти лет. Да, кое что постепенно отмирает, но сама суть не меняется. Меняются только показатели качества. Те текста и ссылки что работали 1-, да даже 5 лет назад, сейчас не работают. Но это не значит что не работают сами текста и ссылки. Это подобно автомобиле строению. С автомобилями 20летней давности очень тяжело пройти техосмотр, но двигатели внутреннего сгорания по прежнему сжигают бензин.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.